目前，正在做母婴类APP的均是从平台起家，而非品牌。蓝河乳业是目前第一个尝试，零售品牌搭建母婴社群APP。“妈妈有惊喜”母婴垂直服务平台立足服务，旨在打造对母婴门店真正有价值有帮助的专业服务平台。蓝河乳业绵羊奶、山羊奶、牛奶的全品类供应链优势，天然具有为门店引流集客的基因优势。短短3年时间，蓝河乳业在业界声誉鹊起，11月14日再次获得“新西兰增速最快出口企业” 、“新西兰增速最快农业企业”大奖就是最好的证明。一个全品类的乳品企业新星，加上创新的母婴垂直服务模式，对门店入驻的吸引力是毋庸置疑的。此外，“妈妈有惊喜”的独特之处还在于，这并不是一个单一品牌的母婴平台，在秉持进口正品的严选标准下，“妈妈有惊喜”将陆续吸纳诸多国际知名品牌入驻，比如韩国妈咪爱等，这在目前的市场上还没有出现过。

一方面，通过“妈妈有惊喜”，蓝河乳业推动品牌自身的零售升级，它不仅是母婴垂直服务平台，更是线上沟通教育的社群，以内容和社交粘合消费者，将流量最大化，同时通过收集的数据来反哺品牌的经营，为入驻的门店提供更有价值的营销分析；另一方面，由于该平台是开放式的，也帮助其他品牌进行导流，比如未来可以帮门店上架自有商品，其服务模式扩展到了to B和to C两个领域。

蓝河乳业负责人曾在采访中表示，“妈妈有惊喜”APP将实现全球化多品牌的全品类，产品的档次和价位一应俱全，能打通上游的资源管理效率和服务门店的能力，让门店真正升级为“新零售”模式，这在母婴零售渠道是一项创举。

十几年前，中国的乳业市场竞争的品类只有几个。如今市场愈发拥挤后，对于品牌来说，想要占有一席之地，首先应该抓住细分市场带来的巨大潜力，并在资源上全方位的投入，包括新零售方面的创新。

在如今的中国乳业市场，任何一个尚未出现巨头的品类，都有机会重塑格局。

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